En el futuro cercano, el paradigma de la sustentabilidad será la norma. La conciencia cada vez mayor de los límites del planeta, la explosión de las plataformas digitales y la nueva era de la transparencia, así como un mayor deseo de conexiones significativas, serán lo que va a empujar a la sustentabilidad del nicho al mainstream.
Hoy, muchas empresas comienzan a darse cuenta de los beneficios económicos, sociales y ambientales de una forma más sustentable de hacer negocios.
En este camino, las marcas pueden ser las que lideren y empujen el cambio necesario para que la economía se mueva en ese sentido. Para ello es fundamental que las empresas puedan tener la libertad de innovar y experimentar, incluso si los resultados son todavía algo inciertos.
¿Habrá demanda para estos nuevos productos? Esa es la gran pregunta de hoy. Y su respuesta debe pensarse desde la dimensión de lo humano, poniendo a las personas en el centro de las soluciones.
Las marcas tienen una oportunidad increíble de imaginar un futuro sustentable y, a continuación, crear la demanda de los productos y servicios que forman parte de ese futuro. Si se estimula la innovación, bien puede cambiarse la forma de hacer negocios y así crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos.
El paradigma cambió; la sustentabilidad llegó para quedarse. Ya no hay vuelta atrás. Y parte de este cambio trae la necesidad de encontrar soluciones en la articulación con otros actores.
Las empresas y las marcas son cada día más conscientes de la necesidad de cocrear con otros sectores de la sociedad para lograr alcance y relevancia.
En tanto debemos promover espacios de encuentro con una agenda común para la construcción de un presente y la de un futuro verdaderamente mejor.
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